国泰君安:一线稳中求进、二线冲劲十足 食品行业前景向好
2018-03-30 15:01:07 |来源:国泰君安
投资建议:推荐基本面向上的白马龙头,把握成长拐点的潜力龙头。白马龙头:基本面依然向上,绝对收益可期,重点推荐贵州茅台(600519)、泸州老窖(000568);潜力龙头:把握拐点,拥抱相对收益。重点推荐山西汾酒(600809)、古井贡酒(000596)。
贵州茅台:稳中求进,基本面持续向上。1)经销商坚决执行公司价格政策,稳价效果显著。经销商开展旺季促销活动和严控春节市场投放率标准,对于压缩经销商库存、促进渠道健康、保证市场供应稳定方面具有显著效果。2)稳发展、扶重点、促改革奠定全年销售工作基调。2018全年销售工作要做到稳中又进、进中向好、好上创优。具体看专卖店层面将强化管理、考核评级;云商层面加快推进对传统渠道的改造和技术升级,逐步推进智慧物流建设;经销商层面将严禁搭售,加强突击检查力度,重点打造终端确保价格体系稳定。
五粮液(000858):利润目标积极,渠道利润依然是工作重点。1)全年利润规划目标积极。2018年公司目标销量20万吨以上,对应销售收入390亿元以上,利润目标150亿元,更显积极。创新营销模式,在35个重点城市投放重点广告资源,树立高端品牌形象。调结构保证五粮液的平稳供给、维持价格体系以保障渠道利润水平。完善系列酒产品体系,打造4+4品牌矩阵,缩短渠道层级,加大渠道下沉力度。2)渠道利润依然是工作重点。短期看做到量价齐升虽有难度,但渠道利润维护难度不大,信心不足有望快速修复。
山西汾酒:经销商信心满满,营销改革注入新动力。1)经销商信心满满,全年高增长无虞。传统大区经销商自我加压、稳步推进,春节势头向好;新进经销商初步完成团队、队伍搭建,经营思路明确,以汾酒文化为宣传点,落实渠道、价格、消费者布局攻坚战。2)推动深度分销,深化营销体系改革注入新动力。销售工作上将推动深度分销不断提高渠道精细化程度,营销体系改革上深化营销体系混合所有制改革,推动大区经理岗位职业经理人试点并给予充分人事授权。
水井坊(600779):结构持续优化,核心门店升级版值得期待。1)产品结构持续优化,井台表现更加优异。长期目标追求业绩稳步增长,提高高端收入占比;短期力求提高运营效率,优化工作流程。2)核心门店模式升级版值得期待。2018年营销工作要做到三个坚持,即坚持市场导向、终端为本、共创梦想,加大典藏和井台市场投入,拉动井台增速,打造更具竞争力的升级版核心门店模式,推动渠道分级管理。
核心风险:宏观经济下行风险,食品安全风险
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