影院复工后“报复性”观影潮可期？

174天后，7月20日影院陆续恢复营业。

影院复工，对从业者来说仅仅是“破冰”。行业暖春何时回归，仍然需要市场的进一步验证。针对影院复工以及行业后市走向，《科创板日报》对话金睿天甲影业副董事长莫争、国海证券传媒分析师朱珠，解读院线复工之路。

问：影院开业后还需要哪些方面的配合?

莫争：电影行业要恢复，需要好的电影。希望全体电影人齐心协力，上游创作好电影，终端做好疫情防控提升服务质量，共同培育电影市场。而且，在目前的市场环境下，很多影院的高房租问题是直接决定其能否生存的主要因素，希望政府出台力度更大的扶持政策，如补贴房租、购买电影券等，让影院能继续经营下去。

问：很多电影院重启也需要资金，不少电影院因资金链断裂导致重新开业受到影响?

莫争：现在很多影院，开门一天损失一万五。但还是要开下去，开业才有希望，才能恢复正常轨道。很多影院倒闭，也是难免的洗牌，因为低估了疫情带来的影响，或者储备金不足，又或者因为租金、人员流失等各种原因，但相信能挺过去的都会活的更好。

问：有业内人士分析，可能会出现“报复性”观影潮，您怎么看?您觉得这种低价趋势什么时候会结束。对于院线乃至电影行业会有哪些影响?

莫争：报复性消费估计不能持续太久。一个是今年的网络电影分走了很多红利，另外一个看电影不仅花钱，也花时间。等到电影行业基本正常，估计就结束了，可能在国庆左右吧。

问：今年疫情期间网络大电影发展迅猛，您如何看待，未来院线应对来自网大的竞争?

朱珠：网大VS院线电影，是增量补充关系。院线电影从备案开始，到制作、发行等运营，其成熟化的流程，已经为院线公司带来更大的附加值。从用户端，院线电影已经帮助自己降低了选择成本。网络大电影作品质量还有待提升，也有其存在的长尾价值市场，目前尚不足以与院线电影并论。

莫争：其实目前观众没得选。而且现在的网大很聪明，它找到了缝隙市场，就是那些一直有稳定观影需求，但是因为审核或者成本原因不好登陆院线的电影，比如怪物、神异、道士、冒险电影等。这两类观众会逐渐区分来，共同繁荣整个市场。网大的发展对院线电影也是鞭策和加强做精做深的动力。

问：影院公司下半年怎么样做才能减亏?在后续的恢复阶段，影视行业应该如何利用好线上和线下渠道?

莫争：各种方法说来说去，都是要吸引观众，恢复观影的信心。目前来看，很多影院甚至不能线下购票，都要线上买票。将来更要增强线上运营，包括各种短视频、直播、带货、多元化经营等。

朱珠：院线公司上半年是亏损的，下半年需要看定档的影片，才可评估其业绩的情况，总体看三四季度环比是改善的。

制作发行公司方面，如光线传媒、华谊兄弟等，有作品储备的，只要定档了，业绩都相对有保证，因为头部的片子，都提前股份分销出去了，其确定性相对较高。

至于线上与线下渠道的选择，只要是院线电影都会在线下上映的，这从备案开始就决定的，囧妈事件，是特殊背景下的一次特殊案例，不具有普适性。

问：大IP是否会扎堆在春节档上映?

朱珠：热门的关注度高的片子，需要权衡暑假尾巴上还是年底贺岁春节上。所以定档是动态调整的。现在定档撤档的周期很短。宣传的物料都齐全，所以都是动态调整。

莫争：如今市场就像一个病人大病初愈，这时候不适合做剧烈运动，只能投石问路。但票房也会会越来越好的，不仅有报复性消费，还会有口红效应。我认为今年的春节档将更激烈，我相信可能票房也会更高，甚至打破纪录。

关键词： 影院复工