姜伯静：百度会走入移动新“危局”吗？

我曾经以为，百度突围了;但是我发现，它进入了另一个“包围圈”。

客观地讲，我们不能否认百度的努力。无人驾驶，人工智能，最近一年以来，伴随百度出现的，基本上是这些名词。

所以，我憧憬，魏则西事件之后，痛定思痛，一个新百度正在向我们走来。畅想一下，一个在人工智能领域蓬勃发展的百度是多么值得我们期待。

但事实上，可能却并非如此。

近日来，百度移动端广告屡受非议。进而，引发了舆论对竞价广告新的关注。

根据媒体报道，之前在PC端出现的互联网医疗广告，当下更多地出现在了移动端上;很多疾病关键词，在百度等搜索网站上没有任何广告，但到了移动端应用上，搜索结果的前几名全是医疗广告。

除了医疗广告的投放，更有甚者，那就是山寨网站堂而皇之的出现在移动搜索结果第一名上。随着《我为什么不敢用百度搜索》这篇微信文章的流传，我们知道，有网友在手机上百度搜索“德邦物流”时，搜索到结果排名第一的“德邦物流”“官网”，下单后才发现并不是真正的“德邦物流”，而是一家山寨物流公司。

移动端与PC端展示效果两个模样，山寨网站成为移动端搜索结果排名第一的结果，这些，依稀让人们看到了当初魏则西事件发生前百度搜索受人诟病的症结所在。

如果说，当初是一个困境;那现在，因为是移动端时代，这或者就叫百度的“移动危局”吧!

在我看来，百度从PC端的备受非议再进入到移动端的尴尬，百度经营深层次原因造成了这种局面的必然性。甚至，在无法解决主要赢利点的情况下，这种“危局”还有可能会不断延续下去。而这一次，或许就是个开始。

百度，难道要进入移动新“危局”?

是不是这样呢?我们可以看以下几点。

第一，移动端收入在百度收入中的比重越来越大。

百度的营收和利润，越来越依靠移动端。

我们看2015年以来的主要数据。

2015财年，百度全年总营收为人民币663.82亿元，约合102.48亿美元，同比增长35.3%;全年归属于百度的净利润为人民币336.64亿元，约合51.97亿美元，同比增长155.1%。其中，移动端营收占总营收的53%。

2016财年，百度全年总营收为人民币705.49亿元，约合101.61亿美元，比2015财年增长6.3%;运营利润为人民币100.49亿元，约合14.47亿美元，比2015财年下滑13.9%。其中，移动端营收占总营收的63%。

2017财年，百度总营收为848亿人民币，约合130.3亿美元，同比增长20%;净利润为223亿元人民币，约合34.2亿美元，比2016财年增长48%。其中，移动端营收占总营收的73%。

53%，63%，73%，从这三年的数据可以看出，即便是在2016年经历了太多的波折，移动端对百度的贡献依然是呈大幅上涨趋势。

当然，这是互联网发展的趋势。只是，当越来越依靠某个东西时，这是好还是坏呢?

第二，移动端广告依然是百度未来的依靠。

百度目前的状况是，网络营销收入比重继续居高不下，依靠广告生存的状况依然积重难返。

我们是否想过，如果没有广告收入，百度会是什么样子?

曾几何时，销售收入在百度收入比重中占据的比例让人吃惊。

我们还是先看2015年以来的数据。

百度2015财年总营收为人民币663.82亿元，网络营销营收为人民币640.37亿元。网络营销收入比例，是96%以上。这是一个相当高的比例。

到了2016财年，百度2016财年总营收为人民币705.49亿元，网络营销营收645.25亿元。这个比例，下降到91%以上。这种下降，不得不说是2016年魏则西事件的影响。根据媒体统计，2016年9月1日《互联网广告管理暂行办法》施行后，百度网络营销收入增速连续两个季度下滑，当年第三季度同比下滑6.7%，第四季度同比下滑8.2%。

2017财年，百度网络营销营收为人民币731亿元，比2016财年增长13%。同时，这一年，百度网络营销营收占比首次降至九成以下，占总营收的86.44%。

如果看这几年的数字变化，百度摆脱广告的努力还是很明显的，效果也很显著。不过，也不能排除《互联网广告管理暂行办法》的影响。但是，86.44%这个比例还是很高。而百度力推的无人驾驶，什么时候能给百度的财报填上浓墨重彩的一笔，还很难有个准确的时间点。

可以预见，相当长的时间内，百度还会依靠广告。

而前面说过，移动端收入占比逐年提高，那未来，移动端广告自然是百度的重头戏。我有时甚至怀疑，当PC端变的不太重要的时候，PC端的干净，是否是遮盖移动端的“弃车保帅”?也许我想多了。

第三，人工智能对广告的大力支持。

内容，是百度去年以来的重点。百家号，成为百度与诸强角力的先锋。

在内容方面，今日头条，一度依靠机器算法领先百度。从去年的形势看，百度挽回了颓势。

但是，今日头条等公司在机器算法上“马失前蹄”的例子已经说明，机器算法已经陷入困境。

而百度呢，却似乎有继续走下去的趋势。

在点评2017年百度财报时，百度董事长兼CEO李彦宏称，“2018年，我们将基于AI技术持续加强搜索业务，进一步推动信息流业务的增长以及爱奇艺的差异化竞争力。2017年， Apollo与DuerOS取得了巨大进展，未来我们将进一步强化我们在自动驾驶领域以及语音交互领域的领先地位。”

而百度副董事长、集团总裁兼COO陆奇则表示：“我们正在持续提升百度核心产品的用户参与度，并通过AI技术提升客户在百度上的广告投放效率。AI业务上，Apollo 2.0与DuerOS 2.0在2017 CES和百度世界大会上的发布引发海内外广泛关注，未来我们将继续致力于扩大两大开放生态的合作伙伴与开发者计划。”

看来，在2018年，百度依然想通过人工智能推动搜索、内容和广告业务的发展。

因为移动端的重要，因为移动广告的重要，百度人工智能的威力除了放在自动驾驶领域以及语音交互领域之外，就是放在推荐内容和广告上。而再联想到之前今日头条等在机器算法上的“失误”，我对百度将AI技术与广告结合的未来走向感到担忧。

由以上三点看，百度在移动端走入一个局面似乎是个趋势。而百度目前遭遇的舆论争议应该只是个开始，因为，它正在走向一个新的移动“危局”!

当然，我希望我错了。那么，百度， 会走入移动新“危局”吗?还是会走另一条路呢?

(本文作者介绍：专栏作者，首届世界互联网大会最佳新闻评论奖得主，iDoNews 签约专栏作者。)

关键词： 危局 姜伯静