短视频持续“吸睛又吸金”须创意驱动

短视频是近两年移动互联网的新风口，涌现出了秒拍、快手等行业巨头，百度、阿里、腾讯等也纷纷布局。福州的企业也抓住这一机会，涌现了一批原创内容团队，在收获点击量的同时获得了不错的收入，可谓“吸睛又吸金”。(3月14日《东南网》)

短视频能够“吸睛又吸金”，关键靠的是优质内容，而要有优质原创内容，核心靠创意。短视频不是简单进行复制粘贴，更不是模仿抄袭，而是“脑洞大开”，发挥想象力，将创意融入短视频的内容设计，使人们看了“笑得前仰后合”，从而受到消费者欢迎，吸引粉丝。

短视频能够“吸睛又吸金”并不难，但能够持续“吸睛又吸金”则很难。难就难在短视频内容的创意上，短视频的内容有很多可供选择，但如果没有创意，就难免陷入同质化竞争之中。只有将源源不断的创意注入短视频内容，短视频才能具有差异化竞争优势，保持“吸睛又吸金”，持续创造价值。以此为基，短视频创业者方能有市场竞争力。

现实中有许多关于“创意价值”的鲜活例证，比如，大名鼎鼎的大黄鸭。又如，张艺谋的“印象系列”。这些经典创意之作，不仅创造一个新产品，甚至成就一个新产业。创意之所以能创造非凡价值，关键就在于，创意打破、乃至颠覆传统，满足了消费者的价值需求。也就是说，创意产品带给消费者不是简单层面上的需求，而是能够为消费者创造价值的需求。如果没有创意，就很难为消费者创造“有价值的需求”。

需求与有价值的需求，尽管都是满足消费者需求，但对于消费者而言，面对这两种需求，会毫不犹豫选择后者。市场上的每一种产品都能满足消费者需求，但并非都能满足消费者的价值需求。这就是一个有创意的短视频内容，有别于无创意内容的核心原因。

由此深刻启示每一个创业者，创业一定不能循规蹈矩，要脑洞大开，发挥想象力，让创业插上创意的翅膀，用创意驱动创业，才能为消费者创造“有价值的需求”。以此为基，创业成功才有坚实支撑，并实现可持续发展。在激烈的市场竞争中，即便是同一个行业的创业者，比如短视频，别人的内容只能满足消费者需求，而你通过创意，满足消费者的价值需求，你的竞争力就强。创意绝非高不可攀，而是无处不在，只要脑洞大开，就能激活想象力，迸发创意的火花。

关键词： 创意 短视频