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B站B站三季度营收再创新高 单月活跃用户破2亿

今日,哔哩哔哩(NASDAQ: BILI,以下简称“B站”)公布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示,B站三季度营收再创新高,达32.3亿元人民币,同比增长74%,净亏损为11.0亿元,较上年同期的净亏损4.057亿元扩大171%。

亏损同比大幅扩大的原因在于不断攀升的运营支出。根据财报数据显示,本季度B站总运营支出为人民币18.8亿元,较2019年同期增长138%。其中销售和营销费用达人民币11.9亿元,同比增长227%。增长的主要原因是与B站的应用程序和品牌相关的渠道和营销费用增加,以及公司的手机游戏促销费用增加。此外,还归因于销售和营销人员人数的增加。

在营收和亏损同比扩大的情况下,得益于持续破圈运营策略,B站用户数量和用户活跃度保持增长。具体来看,B站社区月均活跃用户同比增长54%达1.97亿,移动端月均活跃用户同比增长61%达1.84亿。在付费用户转化上,B站本季度月均付费用户数同比增长89%达1500万,付费率从去年同期的6.2%提升至7.6%。

“今年8月,B站单月活跃用户突破2亿,创下历史新高。我们相信,2亿用户这一里程碑仅仅是个开端,‘视频化’将为中国内容行业带来巨大的发展机会。”B站董事长兼首席执行官陈睿说道。在此之前,B站曾设定了2020年和2021年的用户增长目标,分别是月活达到1.8亿和2.2亿,在随后的财报电话会议中陈睿表示,“2021年月活目标有望提前完成,而在明年初公司也将制定新的目标。

在电话会议中陈睿还分析了B站的用户画像,用户平均年龄为21岁,而新增用户的平均年龄为20岁,“我们来自城乡的用户还是比较均匀的,差不多有50%来自于三线及以下的城市。值得关注的是,从季度来看30岁以上的新用户同比略有增长。”陈睿透露。

从营收结构来看,本季度B站的营收结构更趋平衡,非游戏业务收入占比达60%。具体而言,游戏业务收入同比增长37%至12.8亿元。增值服务业务收入同比增长116%达9.8亿元。广告业务方面,三季度B站广告业务收入同比增长126%,达5.6亿元,实现了连续六个季度的加速增长。此外,本季度B站电商及其他业务收入达4.1亿,同比增长83%。

值得一提的是,今年以来B站在OGV(Occupationally Generated Video,专业生产内容)领域动作频频,B站与欢喜传媒达成合作后的首部剧集《风犬少年的天空》,B站首部自制说唱类综艺《说唱新世代》站内播放量4.1亿次。借助这两大自制剧和自制综艺,B站开始进入长视频战局。

针对长视频和短视频混战现状,陈睿表示视频的长短并不是用户选择的主要原因。“难的是让用户喜欢。本质上用户消费的是好的内容,并不是所谓的长视频或短视频,长短视频有场景区分,但在发展速度上并没有谁更快或慢之分。”(邱智丽)