B站B站三季度营收再创新高 单月活跃用户破2亿

今日，哔哩哔哩(NASDAQ: BILI，以下简称“B站”)公布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，B站三季度营收再创新高，达32.3亿元人民币，同比增长74%，净亏损为11.0亿元，较上年同期的净亏损4.057亿元扩大171%。

亏损同比大幅扩大的原因在于不断攀升的运营支出。根据财报数据显示，本季度B站总运营支出为人民币18.8亿元，较2019年同期增长138%。其中销售和营销费用达人民币11.9亿元，同比增长227%。增长的主要原因是与B站的应用程序和品牌相关的渠道和营销费用增加，以及公司的手机游戏促销费用增加。此外，还归因于销售和营销人员人数的增加。

在营收和亏损同比扩大的情况下，得益于持续破圈运营策略，B站用户数量和用户活跃度保持增长。具体来看，B站社区月均活跃用户同比增长54%达1.97亿，移动端月均活跃用户同比增长61%达1.84亿。在付费用户转化上，B站本季度月均付费用户数同比增长89%达1500万，付费率从去年同期的6.2%提升至7.6%。

“今年8月，B站单月活跃用户突破2亿，创下历史新高。我们相信，2亿用户这一里程碑仅仅是个开端，‘视频化’将为中国内容行业带来巨大的发展机会。”B站董事长兼首席执行官陈睿说道。在此之前，B站曾设定了2020年和2021年的用户增长目标，分别是月活达到1.8亿和2.2亿，在随后的财报电话会议中陈睿表示，“2021年月活目标有望提前完成，而在明年初公司也将制定新的目标。

在电话会议中陈睿还分析了B站的用户画像，用户平均年龄为21岁，而新增用户的平均年龄为20岁，“我们来自城乡的用户还是比较均匀的，差不多有50%来自于三线及以下的城市。值得关注的是，从季度来看30岁以上的新用户同比略有增长。”陈睿透露。

从营收结构来看，本季度B站的营收结构更趋平衡，非游戏业务收入占比达60%。具体而言，游戏业务收入同比增长37%至12.8亿元。增值服务业务收入同比增长116%达9.8亿元。广告业务方面，三季度B站广告业务收入同比增长126%，达5.6亿元，实现了连续六个季度的加速增长。此外，本季度B站电商及其他业务收入达4.1亿，同比增长83%。

值得一提的是，今年以来B站在OGV(Occupationally Generated Video，专业生产内容)领域动作频频，B站与欢喜传媒达成合作后的首部剧集《风犬少年的天空》，B站首部自制说唱类综艺《说唱新世代》站内播放量4.1亿次。借助这两大自制剧和自制综艺，B站开始进入长视频战局。

针对长视频和短视频混战现状，陈睿表示视频的长短并不是用户选择的主要原因。“难的是让用户喜欢。本质上用户消费的是好的内容，并不是所谓的长视频或短视频，长短视频有场景区分，但在发展速度上并没有谁更快或慢之分。”(邱智丽)

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