端午定制游暴增43倍 文化旅行成度假新需求？

28日，马蜂窝旅游发布了端午小长假旅游消费数据。数据显示，端午假期度假市场增势明显，“定制游”订单量较清明小长假上涨4300%，景区门票和酒店相比清明小长假的订单量分别上涨463%和240%。

定制游是一种以客户需求为导向的旅游形态，近年渐渐为消费者所接受，在线旅游龙头企业也有涉足。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶说道：“目前各地游客均以本地游客为主，本地游客对新玩法、深度玩法有更高的需求，不只是‘打卡’和浅尝辄止的体验。‘定制游’近年已逐步成为主流，疫情也推动了定制游市场的成熟。”

冯饶分析，相比往年端午，中国游客积攒了更多对旅行的期待，预算也较为充足，同时更注重旅行的安全性和私密性。因此，定制游、包车、自驾类产品均呈现明显上升趋势。

根据文化和旅游部的统计，端午三天假期，全国共接待国内游客4880.9万人次，同比恢复50.9%;实现旅游收入122.8亿元，同比恢复31.2%。统计数据显示，随气温升高，各类水世界、水公园等的门票预订量占到整个假期门票预订量的一半以上，动物园、古镇、海洋馆等主题类型景区也较为热门。传统文化融合国潮时尚元素，成为新的消费热点。

对于本次端午期间旅游业恢复情况，华泰证券称近期京津冀地区疫情反复可能对端午节外出旅游带来了一定负面影响。但早在6月19日，美团研究院发布的《2020年端午节旅游消费预测报告》显示，本次端午上演了“一票难求”的现象，美团平台上87%的5A、4A热门景区端午门票都已提前3天售罄。

在疫情中受到重创的航空公司，也在使尽浑身解数刺激消费者出行。6月18日，东航发布新产品“周末随心飞”。旅客购买该产品并激活后，可在2020年内的任意周六和周日，“不限次数”乘坐东航和上航航班，飞抵中国内地各大城市。

万联证券观点表示，从文旅部公布的数据来看，我国旅游业长期向好趋势不变。

中信建投则认为，国内景区及旅游业逐步进入恢复期，整体经营效率恢复或将持续至四季度，目前，出境游仍受海外疫情、航班限制及出境政策影响。传统国有景区长期看受到门票降价等因素影响，优质休闲度假和周边游景区正在崛起。

同时，在线旅游(OTA)行业也受到疫情较大冲击，行业竞争格局集中，龙头如携程、同程艺龙现金流较充裕，应对风险能力强。从高频的“机+酒”转向低频定制服务时，龙头优势仍明显。

光大证券分析师唐佳睿提供旅游板块投资建议：参考03年非典过后，景区类公司业绩大幅反弹，本次疫情结束后预计周边游景区弹性较大，可关注黄山旅游与峨眉山A;配置长期逻辑较清晰，所处优质赛道的拥有较深护城河的行业龙头，例如中国国旅、宋城演艺与格力地产。

关键词： 端午 定制游