不只是泛娱乐 腾讯互娱要从泛娱乐升级为新文创
2018-04-24 14:47:29 |来源:界面新闻
“我们的战略理念,要从泛娱乐升级为新文创。”
4月23日,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武,在UP 2018腾讯新文创生态大会上提出了上述目标。未来,腾讯将基于IP的文化价值构建、塑造IP的方式进行战略升级,其核心在于重视、增强产品的文化属性。
此前程武曾在2012年正式提出“泛娱乐”战略,即基于互联网和移动互联网的多领域协同发展,打造基于IP的粉丝经济。经过6年发展,腾讯认为此前预设的蓝图正在逐一成为现实,游戏、影视、动漫、文学、电竞五大泛娱乐业务初步成熟。“走了6年之后,不管是在思路还是具体的产业表现方面,我们泛娱乐的整体业务都取得了不错的成绩,也有了一定的基础。”程武表示。
程武称,目前有两点变化推动更新腾讯互娱战略。一方面,用户通过互联网或通过各种平台接触内容的频率和机会越来越多,因此用户积累而来的审美会越来越高,将倒逼内容生产者生产出更好的内容。而好内容讲述的故事,是需要文化内涵的。
另一方面,打造更多具有中国时代特点的,能够反映中国传统文化的优秀作品,是用户期待的也是社会所期待的。因此,腾讯认为在采用科技方式和现代人的创意基础上进行演绎,将让作品更具商业价值和文化价值。程武举例称,《王者荣耀》之所以受到用户热爱,主要是因为开发团队转变思路,将其从一款英雄对战游戏,以新文创的思路打造产品:即构建世界观、宣扬传统文化,跨界协同打造产品文化价值。
对于如何实现升级,程武给出三个关键点:关注“产业+文化”的二元价值,树立IP的新标准;建立“新的协作共同体”,不再局限于商业主体,更多与故宫博物馆等机构合作;从内容升级到“内容+形式”。因此,腾讯互娱将运用文学、动漫、影视、音乐和游戏等形态,在引入版权和进行版权合作时,倾向于全版权引入。
腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武。
基于该战略,腾讯互娱各大业务板块更新了产品和战略规划:
腾讯影业在大会上公布了《古董局中局》等15部2018年上映(播出)影视作品,并重点推出“时代旋律”“东方故事”“次元破壁”“中国科幻”“国际探索”首批5个文化产品系列,其中游戏《王者荣耀》、《剑网3》、日漫《圣斗士星矢》将首度改编真人剧集,《西行纪》动画剧集将于今年暑期档上线。同时,成立全资子公司腾影发行,与萌样影视、TMP、Skydance Media分别达成战略合作,宣布与Skydance Media合作新版《终结者》第一部,詹姆斯·卡梅隆任制片人之一;与古龙长子郑小龙共同启动古龙作品十年全系列、全版权战略合作。
腾讯动漫公布了全新品牌理念——“遇见不一样的世界”。腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇正宇表示,腾讯动漫将会继续加强与游戏类内外伙伴的合作,探索如何从源头开始,完成从动漫到游戏的IP化。在平台建设上,邹正宇宣布,腾讯动漫将与腾讯内部进行深度合作,将根据不同平台用户属性,以内容为核心,进行个性化联合运营。
2017年,阅文集团版权运营收入同比增长48%,共有100余部作品进行了IP授权改编,文化输出方面亦取得成果。阅文集团联席CEO吴文辉提到,阅文将继续在IP价值最大化,二次元阅读进行发力。通过IP共生运营“生态化”,全力实现IP价值开发“最大化”和IP精品内容“旗舰化”。
游戏业务方面,腾讯游戏发布了全新愿景“探索游戏的更多可能”,腾讯游戏副总裁高莉针对游戏的未来也提出:首先是让游戏作为一种生动而有参与感的文化创意产品,提供给玩家更综合的精神体验;其次,让游戏与现实生活的方方面面建立连接、产生互动,创造更多的空间与可能。最后,让游戏成为文化交流的载体,实现文化的保育、传承和输出。
作为互娱体系下最新独立板块,腾讯还宣布2018年为“深度布局年”,将围绕“体育化”进行“体系化升级”、“城市化布局”及“规范化运营”,持续探索电竞商业模式,促进人才培养,推动区域产业发展,构建“电竞+”生态圈。(彭新)
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