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地标吸引超高人气 东方明珠线上线下文娱服务迎来新春开门红

2021春节假期,为助力广大民众“就地乐嗨过大年”,东方明珠新媒体股份有限公司(下称“东方明珠”)线上线下资源齐发力,大屏小屏全联动,在全力做好疫情防控的基础上,推出一系列精彩纷呈的文娱特色产品服务,吸引了火爆人气和不俗流量。整个假日期间,东方明珠以全线业务增长迎来牛年“开门红”,有力丰富了“健康祥和文化年”的内容供给,展现了企业发展的强劲势能。

地标吸引超高人气

东方明珠拥有东方明珠塔、上海国际会议中心、东方绿舟多个上海知名地标,凭借丰富多元的特色活动,成为春节期间炙手可热的旅游目的地和消费场所。

东方明珠塔,春节期间精彩活动不断:屋顶卡丁车让游客体验奔驰在陆家嘴C位城市赛道的速度与激情;78米的环动多媒体秀和高空VR过山车带游客感受奇幻空间穿梭之旅;高人气项目259米的全透明悬空观光廊特别安排了“蜘蛛人”互动秀,为游客送出特别的高空祝福;“登塔送祈福”和“吃饭送登高”两大活动,打造别样“年味”,令游客直呼“过瘾”。

作为陆家嘴CBD的人气休闲度假酒店,上海国际会议中心、东方滨江大酒店以团圆年夜饭、浪漫情人节和亲子游为主题,推出多款涵盖住宿、游玩和餐饮的套餐活动,备受广大家庭客户的青睐。假日期间,接待人次恢复至2019年同期的90%。

今年春节,城市周边游继续维持消费热力,地广景美的东方绿舟成为众多“原年人”阖家度假的首选地。东方绿舟自大年初一起特别推出万株风铃大道、千株梅林赏花、彩虹滑道等众多网红打卡项目,更有祈福、分享赢奖品等互动活动,吸引不少游客。整个假期,东方绿舟营业收入及接待客流均超过2019年同期,增幅分别超14%和6%。东方绿舟酒店、东方绿舟度假村、东方绿舟宾馆也人气火爆,同比增长显著。

多屏融合助推流量新高

春节假日期间,东方明珠旗下百视通IPTV、OTT、东方有线电视、百视TV APP等大小屏播出平台加大内容上新力度,为全国范围内宅家过节的用户精心筹划丰富的视听内容。

据统计,百视通IPTV、OTT、东方有线电视日均开机用户数均同比增长超5%,累计访次超30亿次,累计收视时长超5亿小时;百视TV APP七天播放量较近期均值提升1.5倍,人均停留时长和用户次日留存率等多项指标均创新高,东方有线电视用户规模较月初逆势净增5000户;小屏端7天总拉新量较国庆长假增长近6倍,多项内容黏性指标创新高。

大屏上,百视通IPTV、OTT以 “喜庆、丰富、灵活、惠民”为总基调,除夕到年初六,精心挑选近300部精彩节目,策划共80多个新春专题,内容包括东方卫视和北京卫视春晚、《欢乐喜剧人第七季》、《追光吧哥哥》等综艺晚会,《我和我的祖国》、《紧急救援》、《疯狂原始人2》等最新大片,《山海情》等十多部爆款新剧,澳网公开赛、超级碗赛事等34场人气赛事直播,并在全国IPTV业务覆盖省份广泛开展2021年“爱满新春”主题活动,将春节祝福与内容紧密联动,营造了浓厚喜庆的大屏年味。

有线电视方面, 文广互动点播平台推出《神奇盲盒在这里》、《“云”返乡为你解乡愁》、《SiTV牛年“旺”》等多个新春专区内容策划,并于有线数字频道播出《姜子牙》、《我和我的祖国》等人气国产片,及《全国少儿春晚》、《发现新上海》等新春特别节目,有力丰富荧屏娱乐生活。

小屏里,百视TV APP策划“独家内容追不停、春晚天天嗨不停、限免大片看不停”特色编排。人气综艺是百视TV的春节“招牌菜”,《接招吧!前辈》、《追光吧!哥哥》两档头部综艺除上线常规版正片外,更有为粉丝特别定制的网络加料版、独家衍生节目和花絮爆料;春晚是百视TV的另一道“硬菜”,共上线8台SMG各频道创制的特色春晚,并以“点播+滚播”的组合拳模式,推出春晚片库精华内容,有力巩固东方卫视和百视TV深度耦合的品牌形象。与此同时,全新打造的“金色学堂”为广大50+人群提供精准、智慧、适需的在线教育服务,内容涵盖音乐、书法、健康、舞蹈等老年大学精品课程,以及精选的十余种戏曲节目,在七天长假里每天都迎来超过万名“银发族”活跃用户入驻。

此外,由东方明珠旗下尚世影业投资出品的春节档奇幻动作冒险电影《刺杀小说家》于2月12日年初一上映,截止2月17日票房已突破5亿人民币,位列春节档票房前三,实现票房口碑双赢。

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