屡被约谈、营收利润双双下滑 “新浪微博”还能浪吗?

6月10日，新浪微博被北京市网信办约谈。受此消息影响，微博美股盘前股价持续走低。

至于微博被约谈的原因，网信办在公告中称，6月10日，针对微博在蒋某舆论事件中干扰网上传播秩序，以及传播违法违规信息等问题，责令其立即整改，并暂停更新微博热搜榜和热门话题榜一周，严肃处理相关责任人，同时，要求北京市互联网信息办公室对新浪微博依法从严予以罚款的行政处罚。

此后新浪微博称，将按照管理要求，加强违法违规信息管控，健全完善内部审核处置流程，积极维护网上传播秩序。

引发争议的 “热搜”

从“上热搜”到“撤热搜”，其背后是微博基于信息流广告的商业模式，新浪微博也曾官方承认，热搜榜并非完全根据用户搜索数据形成，有些内容是通过付费“上榜”的。

据报道，在新浪微博运营体系中，从购买热门关键词、广告推荐位到修改认证、购买粉丝、转评赞等，每项数据生意都有着明码标价，甚至还有专门的课程传授这项“技术”。

“热搜”过度的商业化却在用户体验和内容监管上给微博带来双重考验，《科创板日报》注意到，微博平台上充斥的大量营销广告、僵尸粉、炒作低俗等内容饱受用户诟病，有网友甚至直呼“早该整改”。

在如何平衡信息监管和流量收益之间，微博似乎还未找到答案，近年来也多次因内容把控问题自己送上“热搜”。2018年1月，北京市网信办就曾因持续传播违法违规信息等问题，责令新浪微博将热搜榜、热门话题榜、微博问答、热门微博榜、广场头条等板块同时下架整改。

此次整改也将这一问题再次放大，有业内人士告诉《科创板日报》记者，“从网信办此次对于微博的处罚来看，较以往的处理有所升级，事实上也体现了监管部门净化舆论场的决心。”

“热搜的背后，是各类商业机构的利益角逐。一些商业机构出于危机公关等动机，对于网络舆论进行操控或引导，严重影响了网络空间秩序。蒋某事件是一个个例，监管部门从这方面着手也会对互联网信息平台起到敲山震虎的作用。”上述人士告诉《科创板日报》记者。

营收净利润双双下滑

“热搜”屡遭整改，这对于微博的营收及商业价值无疑雪上加霜。

事实上，从2018年二季度开始，微博的营收就开始不断放缓，其股价也持续下跌，截至昨日收盘，收报33.1美元，总市值75亿美元。

此前公布的2020年一季报显示，微博的营收和利润的均遭遇下滑。数据显示，2020年一季度，新浪微博营收3.23亿美元，同比下降19%;净利润5210万美元，同比下滑65%。

从业务层面来看，微博在2020年一季度广告和营销营收2.754亿美元，较上年同期的3.411亿美元下降19%。来自大客户和中小企业的广告和营销营收为2.479亿美元，较上年同期的3.245亿美元下降24%。

微博表示，营收的下滑主要与新冠疫情对整体广告需求的负面影响、置换交易相关营收的同比下降和汇率的不利影响有关。2020年第一季度成本和开支总计2.654亿美元，上年同期为2.761亿美元。

华创证券分析师认为，目前微博作为广场化社交平台的价值已经触底，受宏观广告经济下行及疫情影响叠加，未来微博在流量变现上将持续承压。

关键词： 约谈 新浪微博