智能手机扎堆降价促销 消费电子下行预期或已充分释放

6月2日，京东零售公布的数据显示，6月1日Apple品牌全日销售额突破15亿元，首5分钟iPhone的销量突破3万部。此外，天猫昨日称iPhone首5小时在天猫的成交额超过5亿元，天猫方面表示今年6·18是苹果官方首次参与该平台的降价活动。

以128GB版本的iPhone 11为例，苹果中国官网价格目前为5999元，而京东和苏宁的官方旗舰店均降价900元，拼多多更是直接降低1000元，不过其未有公布相关的销售数据。

业内人士认为，苹果官方打折活动出现的主要原因，来自两个方面：一是iPhone在中国智能手机市场销量承压;二是中国智能手机市场5G手机市占率持续提升，而iPhone目前还未推出5G手机，为明年5G版iPhone 12让路，降价促销也是一种去库存行为。

数据调研机构Gartner发布的报告显示，苹果公司的iPhone手机销量在2020年第一季度同比下降了8.2%，苹果公司本季度销售了4092万部iPhone，比2019年第一季度的4457万部下降了370万部，市场占有率为13.7%。此外，其它厂商的数据也不容乐观。整个一季度，智能手机市场都处于低谷，同比销量下降了20.2%。其中，三星、华为和苹果的出货量分别同比下滑22.7%、27.3%和8.2%，市场占有率分别为18.5%、14.2%和13.7%。

中信证券认为，随着海外欧美等国家逐步进入疫情后的复工复产阶段，下游需求端亦将逐步回暖，预测全球手机出货量Q2同比下滑30~40%，Q3-Q4降幅有望缩窄，全年下滑10~15%。中长期看，5G带动的换机潮仍然是高确定性趋势，疫情对于5G进程的影响只是延缓而非消失，预计2020年全球5G 手机出货量达到2-3亿部，国内超1亿部。总体来看，Q2手机出货量同比降幅将有望触底，后续国内疫情可控叠加复工已开启预计将带动需求逐步复苏。

关键词： 智能手机 促销 消费电子