乔布斯门徒雷军、贾跃亭反水

清明节悠然而过，仙逝的乔布斯不会想到，他远在中国的门徒雷军、贾跃亭已早早选择集体反水。

3月26日凌晨，正在史蒂夫乔布斯剧院主持发布会的库克挥斥方遒，台下的拥趸听得热血澎湃。兴头上的库克大概想不到，再过几个小时，这场名为“好戏开幕”的发布会，会在大洋彼岸的中国卷起口水的浪花，遭受模仿、抄袭甚至黔驴技穷的质疑，而带头者正是当年史蒂夫乔布斯的中国门徒们。

首先发难的是小米。这家公司的电视营销副总裁高雄勇，在微博贴出一张内容近似的PPT(2012年雷军站台小米发布会上的PPT)称：“苹果学小米，也来铁人三项了”。小米产业投资部合伙人潘九堂很快附和：“我觉得应该是雷总在2012年穿越到2019年看了苹果的发布会，然后穿越回去偷偷改了自己的商业计划书。”

而在手下高管一番热议后，正参加博鳌论坛的雷军，也趁着媒体采访的机会对苹果发布会“盖棺定论”：库克发布的苹果新战略和小米创办之初一模一样。

除了雷军等人的揶揄外，大势已去的贾跃亭也被人从“历史”里抬出来，指证库克的战略是在向贾跃亭的“生态化反”致敬。

无论雷军还是贾跃亭，都是乔布斯的门徒，他们都曾狂热地模仿、借鉴苹果的商业模式，奉创始人乔布斯为精神导师，甚至把乔布斯的言行举止都模仿地惟妙惟肖。

三十年河东三十年河西，身为乔布斯正牌接班人的库克，从未像现在一样遭到乔布斯“编外弟子”的群嘲，但他大可不必为此揪心。正如莎士比亚所言，人生如痴人说梦，充满着喧哗与骚动，却没有任何意义。

对于雷军、贾跃亭而言，这注定是一场没有意义的喧哗与骚动。因为，他们都在为各自的现实烦恼着。

雷军的新愁：从“雷布斯”到“耍猴雷”

一个多月前，小米9手机发布，雷军上身休闲西装下身蓝牛仔裤，脚蹬运动鞋站台。他邀请了当红的流量鲜肉王源助阵，这个深受年轻群体追捧的艺人，定制了小米9的手机保护壳、手机主题、小爱同学语音包。二人在台上一唱一和，默契如父子。

友情提醒下大家，这个把偶像经济玩得炉火纯青的中年人曾被称为亲切的“雷布斯”。

那是小米刚刚起步之时，有好事者做过统计，在2010年至2011年，开口必提乔布斯，成为雷军的习惯，他发过几千条微博，其中很多内容都关乎苹果和乔布斯。

在2011年的小米手机发布会上，雷军的着装被媒体津津乐道：深色的上衣和牛仔裤，远远看去，站在大屏幕前的雷军，就像是另一个乔布斯……很多人觉得这简直是苹果发布会的翻版。甚至有人将雷军初期的发布会截图和乔布斯发布会对比，发现二者站姿和手势都是一样的。

雷军不喜欢雷布斯这个外号，他发牢骚说：“大家这么讲的时候都是在骂我。你看这个人连乔布斯的衣服都会模仿。”

但不可否认，小米的一系列战略、产品、设计、包装等都在学习和借鉴苹果。因为苹果已经验证了这些产品和定位的正确性，小米没有试错的风险。

雷军明白，一味跟在苹果屁股后面并非长久之计。他曾绝望地说：“乔布斯有一天也会死，所以我们还有机会。我们生存的意义就是等待着他挂掉。”

一语成谶，2011年10月5日，乔布斯逝世的噩耗传来，果粉们悲痛不已。而小米官方微博却对此恶语相加：“有ipad的人现在可以把乔布斯的黑白肖像全屏显示后双手捧于胸口了。”随后，小米微博又在对其他微博的评论中使用了“idead”。

虽然事后小米总裁林斌诚恳道歉，雷军自称后知后觉，但从中不难窥见小米内部对苹果的爱恨纠葛。

实际上，彼时的苹果还只是小米的假想敌，无论产品定位、用户群体还是公司体量，两者都没有多少可比性。但现在，羽翼渐丰的“小弟”已按捺不住身体里的荷尔蒙，跃跃欲试挑战“大哥”的权威了。是的，小米已决心向苹果把持的高端手机市场进军。

2019年堪称小米的“高端化”元年，但这个年过得并不顺利。

1月3日，小米官方正式对外宣布红米手机品牌将独立运行，正式更名为Redmi。雷军说， Redmi将继续专注极致性价比，主攻电商市场，而小米手机将专注中高端和新零售。2月18日，小米集团发布手机部与平台部组织调整及任命通知，聚焦于手机业务部，主要为加强小米手机研发体系。此举被视为小米走高端化路线的“配套措施”。

小米试水高端化的第一款产品就是小米手机9。为了这款产品的“软着陆”，雷军成了话痨，在微博苦口婆心地给用户打预防针：小米旗舰机一定要去掉性价比的束缚，专心做最好的产品……小米9绝对不便宜，期待我们卖到特别便宜的价钱，完全做不到。小米9肯定比小米8贵不少，特别希望大家的理解!

但是，这次试水难言成功。小米9发布后其价格为2999元起，与小米8发布时的2699元起并没差多少。从价位上看，小米9不在高端手机之列。

除了价位问题，小米的供货痼疾还引发了一场空前的舆论危机。小米9发售后，很多用户反映“秒光”、“抢不到”， 雷军的微博也瞬间被米粉“耍的一手好猴”的吐槽淹没， 他们气愤地骂他“耍猴雷”、“猴王”。

祸不单行，小米的竞争对手vivo斜刺里杀过来，推出性能价格相近的iQOO手机，且以“备货充足”直击小米软肋。被打得措手不及的雷军不得不在微博“直播”催货：3月2日，他公布小米9代工厂新增了比亚迪(002594)，供应链负责人张峰周末全在催货，他还说“我今天打过三次电话，我希望大家理解”。

为了化解米粉们的愤怒，深谙营销的小米祭出“如果供货不足就到工程拧螺丝”的梗，但玩笑归玩笑，原定于3月15日的小米9开售活动被小米商城爽约，不少网友从发售、抢货、缺货的怪圈里幡然醒悟：都2019年了，还有谁抢手机?

除了vivo，小米也受到了华为荣耀的夹击。这两天，小米9刚从现货的阴霾里走出来，荣耀V20就以降价狙击。

小米9的投石问路，换来的不过是中低端手机市场更激烈的争斗，荣耀、vivo都在拉扯着小米，让它休想迈入高端市场的关卡。而OPPO借助Find X已获得高端市场的入场券，华为更是成了讨伐苹果的正义之师。高端旗舰台阶够不着，高性价比市场又四面楚歌，雷军大概比任何时候都焦虑。

小米财报显示，2018年第四季度，小米智能机总出货量为2500万部，而2017年第四季度则为2850万部，同比出货量下降。IDC数据显示，去年第四季度，小米在国内市场的出货量同比下降34.9%。

对此，小米方面则表示，由于产品策略调整了智能手机发布计划，导致出货减少。然而，这样的调整是短痛还是长痛，仍需时间证明。

Canalys的分析师说，2018年中国整体市场下跌14%，但是600美元以上的市场反而上涨了10%，未来高端手机市场依旧有很大的发展空间。

在那片肥沃的市场里，盘踞着乔布斯留下的苹果。对雷军而言，那依然是一个遥不可及的对手。

看来，当年的乔布斯学徒，还没能力续写“徒弟干掉师傅”的故事。

贾跃亭的旧恨：从“贾布斯”到“贾药停”

贾跃亭当属那个“反骨”最明显的门徒，只不过也基本被大多数人遗忘。

2015年的3月27日，乐视超级手机即将上市前夕，贾跃亭在微博上炮轰苹果封闭的闭环模式，称其“极大地扼制了技术创新，阻碍了产业进步，伤害了用户利益。人人都在膜拜苹果，但其模式已是帝国黄昏”。

2015年4月，贾跃亭为了给乐视手机造势，不惜把苹果公司抹黑成专制者，还PS上了法西斯标志，声称乐视是无畏的少年，最终咬了被祭奠起来的苹果。这一幕曾是当年乔布斯用来讽刺IBM的做法。

实际上，贾跃亭已经形成了一个习惯——每次发售新品前都会狠狠羞辱苹果一番。在乐2手机发布前，贾跃亭不留情面地细数iPhoneSE所折射出的苹果 “七大硬伤”。有人说，这恰恰印证了贾跃亭的自卑。

矛盾的是，贾跃亭一边挑衅苹果，一边又对乔布斯亦步亦趋。贾跃亭爱穿黑T恤、蓝色牛仔裤现身发布会，一举一动把乔布斯模仿的惟妙惟肖。甚至连哽咽也有过之而无不及，据《乔布斯传》，乔布斯一生共哭泣了157次。而贾跃亭喜欢在发布会上哽咽，喜欢“让我们再一次为梦想窒息”。

乔布斯逝世后，贾跃亭更是为苹果操碎了心，口无遮拦地唱衰苹果。2015年10月，贾跃亭在微博上谈到苹果新上市的Apple TV时说：“乔布斯之后，苹已果再无颠覆式创新。失望。”

但以后几年，贾跃亭就无暇批判苹果了。因为乐视的资金链断裂，贾跃亭深陷泥潭，并因为空谈梦想，爱讲故事沦为笑柄，陷入信誉危机，“贾药停”也由此而来。

时至今日，贾跃亭大概想不到，在抛家弃子，一身骂名后，他还能和苹果出现交集。2019年3月26日，库克主持的苹果发布会召开，苹果的吹鼓手将其誉为“继iPhone之后新里程碑”。但中国媒体、民众却一边倒地批评苹果的创新乏力。发布会后，苹果股价应声跌落2%，整个市值蒸发掉了200亿美金。

有人搬出贾跃亭的“生态化反”战略与库克的新战略对比发现，两者竟然十分相似。库克在苹果春季发布会所提到的软件生态的服务，包括Apple News+新闻服务、Apple Card信用卡服务、Apple Arcade游戏订阅服务、Apple TV应用更新、Apple TV+视频订阅服务。而贾跃亭当时布局的乐视生态，规划了“平台+内容+终端+应用”垂直整合的能力，要打破硬件的边界、软件UI的边界、内容互动的边界、应用互联的边界，打破产业链创新边界，产生强大的化学聚变反应，形成开放生态闭环。

从硬件产品到软件服务，再从软件服务到平台服务，再从平台服务到生态产品，苹果和乐视生态建设的理念，简直如出一辙。

然而，好斗的贾跃亭却早没了闲心批判苹果。4月4日，好久不发微博的贾跃亭开了金口，但他置若罔闻地谈造车。他说：我们打造的全新车型V9，感谢大家关注，基本设计理念：融合设计、人工智能以及人车无缝互联的豪华移动智能空间。

只有贾跃亭晓得，这条微博发得多不容易。不久前，几近断粮的FF汽车(贾跃亭公司)终于找到了金主——第九城市。这是贾跃亭辗转找到的第三个金主，此前他还与融创、恒大有过短暂的“婚姻”。

可是，正所谓冤家路窄，哪里凉快哪里造车的贾跃亭可能再无法回避苹果了。最近，有外媒称，苹果已聘请特斯拉工程副总裁施韦库奇负责动力系统，并对此解读认为，苹果正继续开发一款成熟的电动汽车或至少是一个平台;还有媒体报道，苹果已重新调整了旗下“泰坦”秘密项目团队，在保证自动驾驶系统团队同时，重新扩增造车团队。

或许，贾布斯吹过的牛，库克都要帮他一一实现了。

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